PELATIHAN PEMASARAN WIRAUSAHA KERIPIK PISANG DI DESA CIKADUEUN

Abstract

Kegiatan pengabdian ini bertujuan untuk menganalisis dan mengevaluasi strategi pemasaran yang diterapkan oleh wirausaha keripik pisang di Desa Cikaduen, dengan fokus pada efektivitas metode pemasaran dan potensi pengembangan pasar. Metode kegiatan ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik wawancara mendalam, observasi, dan studi kasus terhadap beberapa wirausaha lokal. Temuan menunjukkan bahwa pemasaran tradisional melalui pasar lokal dan acara desa merupakan strategi utama, namun masih ada ruang untuk pemanfaatan pemasaran digital yang belum dimaksimalkan. Strategi pemasaran yang ada mencakup pengembangan merek yang menonjol dan kemasan yang menarik sebagai keunggulan kompetitif. Kegiatan ini mengidentifikasi bahwa meskipun strategi pemasaran lokal efektif dalam menjangkau konsumen setempat, penggunaan media sosial dan platform e- commerce dapat meningkatkan visibilitas dan aksesibilitas produk ke pasar yang lebih luas. Saran utama dari kegiatan ini meliputi integrasi pemasaran digital, diversifikasi saluran distribusi, dan peningkatan inovasi produk untuk memperkuat daya saing. Hasil studi ini memberikan panduan praktis bagi wirausaha keripik pisang dalam merumuskan strategi pemasaran yang lebih holistik dan adaptif terhadap perubahan pasar.